新建建筑應(yīng)將戶外廣告位置類型等納入建筑方案；同一道路或同一街區(qū)相鄰建筑物上型式體量整體等要和諧；商業(yè)設(shè)施建設(shè)項目施工圍墻（擋）設(shè)置公益內(nèi)容不小于廣告面積比例的30%。
記者昨天從市城管局獲悉，為規(guī)范戶外廣告和牌匾（標(biāo)識）的設(shè)置與管理，既利于形成城市景觀，又利于構(gòu)建信息傳遞的戶外廣告和牌匾（標(biāo)識）體系，市城管局根據(jù)我市總體規(guī)劃、部（?。┘夹g(shù)要求，對標(biāo)先進(jìn)城市管理和發(fā)展趨勢，完成了中心城區(qū)戶外廣告和牌匾（標(biāo)識）專項規(guī)劃，目前已經(jīng)市規(guī)委會研究通過并開始執(zhí)行。
根據(jù)專項規(guī)劃，我市從區(qū)域管理、城市空間管理和載體管理三個方面對戶外廣告進(jìn)行了規(guī)劃和設(shè)置引導(dǎo)。其中，城市商貿(mào)片區(qū)為集中引導(dǎo)區(qū)；城市重要門戶節(jié)點、迎賓道路（出入口）等對城市景觀形象、城市建筑、設(shè)施使用功能等產(chǎn)生較大影響的區(qū)域為適度控制區(qū)；對城市公共空間環(huán)境品質(zhì)、城市景觀、生態(tài)環(huán)境、居民生活等會產(chǎn)生嚴(yán)重影響的區(qū)域，以及按照市政府要求需要嚴(yán)格控制的區(qū)域為禁設(shè)區(qū)。禁設(shè)區(qū)內(nèi)只可以設(shè)置商業(yè)櫥窗廣告、商業(yè)綜合體獲批預(yù)留廣告、公園廣場景觀公益小品以及公交候車亭廣告等類型的戶外廣告，其他區(qū)域的戶外廣告可適度控制和集中引導(dǎo)設(shè)置。同時，依據(jù)部、省行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，屋頂廣告、窗戶廣告、圍墻（欄）廣告、附著市政交通設(shè)施的廣告、大型落地式廣告等不符合城市定位和市容建設(shè)要求、對景觀影響突出的設(shè)施類型，為不允許設(shè)置的禁止類廣告型式；通過有效控制可提升品質(zhì)、烘托商業(yè)氛圍的廣告設(shè)施和有利于提升城市活力的廣告設(shè)施類型，為控制類和鼓勵類廣告型式。為突出規(guī)劃在城市管理中的引領(lǐng)作用，今后我市新建建筑應(yīng)將戶外廣告的位置、類型、數(shù)量與規(guī)格尺寸納入建筑方案。已建建筑依據(jù)戶外廣告詳細(xì)規(guī)劃要求，結(jié)合建筑立面情況，對戶外廣告進(jìn)行統(tǒng)籌布局，進(jìn)行一體化改造管理。
在建筑物標(biāo)識設(shè)置方面，中心城區(qū)建筑標(biāo)識將進(jìn)一步棄多求精，原則上每棟建筑僅允許設(shè)置一個樓宇名稱，不得置于建筑物輪廓線外；牌匾則體現(xiàn)凸顯個性又不能隨意任性的設(shè)置引導(dǎo)要求，“一店一招”，重點強(qiáng)調(diào)頂部與底部邊線、材質(zhì)、設(shè)置方式等的要求，也就是同一道路或同一街區(qū)相鄰建筑物上型式、體量整體、色彩色相、純度和明度以及冷暖基調(diào)要和諧，且不能改變建筑外立面設(shè)計，不能遮擋建筑立面特征細(xì)節(jié)，不能影響消防救援等。
為確保公益廣告的思想性和公益屬性，我市規(guī)劃凡利用商業(yè)設(shè)施建設(shè)項目施工圍墻（擋）設(shè)置公益廣告的，內(nèi)容比例應(yīng)不小于廣告面積的30%；公共事業(yè)建設(shè)項目圍墻（擋）僅限發(fā)布公益廣告，商業(yè)廣告空置期應(yīng)全部用于公益廣告發(fā)布等。
